据36氪报道，国货少女彩妆品牌「花知晓」今年7月获得数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为天图投资，本轮融资主要用于产物研发和团队扩充。建立于2016年，花知晓定位少女彩妆，其差异化来自产物设计上少女风的奇特气势派头，以及品牌一年6次的上新频率，仅2020年就上新有100+SKU。“花知晓”一跃成为“国民少女心第一品牌”。
前有完美日记，后有花知晓，“自制大碗”“清新少女”的国货彩妆越来越受到年轻人的追捧。然而，海内的彩妆人均消费却仅为日韩等其他国家的六分之一，这意味着，彩妆行业在海内依然是受到资本追捧的诱人蛋糕。
那么，海内的彩妆消费人群的特征如何？受到千万年轻人追捧的典型国货彩妆在定位和计谋上有什么值得借鉴？彩妆行业未来的生长趋势如何？新零售老板内参×数位线下大数据最新公布《2020年中国美妆行业分析陈诉》，用大数据洞察市场。（文末获取陈诉全文）行业概况2022年突破5000亿，品牌增长潜力是关键随着消费水平及看法的不停提升，消费者对美妆的需求日益增长。2017年以来，中国美妆行业生长迅猛，2019年告竣4225亿元，当前正处于高景气期，预估2022年，美妆行业将突破5000亿量级。2013年以来，中国美妆行业投融资运动逐渐活跃，红杉资本、君联资本、IDG资本等大型投资机构纷纷看好中国美妆市场。
2015年到达岑岭，合计发生59起投资事件。2019年，中国美妆行业总融资金额达142.9亿元，创历史新高。
2020年前8月，累计26起融资事件，融资金额超60亿元，单笔融资金额为2.3亿元。未来行业竞争加剧，品牌自身的增长潜力才是获取资本青睐的关键。2018年，中国美妆市场份额首次凌驾日本，以12.8%的占比成为全球第二大美妆消费市场，但从人均美妆消费额来看，中国美妆市场规模增长空间富足。
消费者洞察30岁以下的女性是主力，下沉市场份额占主导从美妆人群用户属性角度来看：1）女性消费者占主要市场，占比达62%；2）30岁以下消费者购置力旺盛，是美妆市场的主要面向人群，合计占比靠近60%，其中，25-29岁区间的人群占比达34%，位于首位；3）从都会能级来看，下沉用户比例高，其中三线都会消费人群占比达25.2%，四线都会占比19.7%；4）从网购活跃度漫衍来看，高端美妆人群更热衷在网上购置产物。整体来看，下沉都会的消费人群更多关注彩妆领域，占比达63%，而非下沉都会消费人群关注偏重在护肤领域，占比64%。按彩妆产物来看，唇部彩妆是下沉都会人群关注首位，占比36%，肤色改善产物次之，占比26%；按护肤产物来看，面膜是第一关注产物，占比39%，清洁产物次之，占比27%。
生长趋势男性美妆市场扩大，消费人群低龄化从市场规模来看，近几年中国男性美妆市场销售增速不停提高。细分市场中，口红、眉笔、防晒、乳液市场增速均超100%。从年事结构来看，美妆市场更多集中在年轻群体，其中18-25岁的男性占比最大，到达59.5%。
低龄化消费趋势愈发现显，数据显示，美妆消费市场中95后和00后人群占比合计到达45.3%；此外，以女性消费群体为例，凌驾60%的95后每年在美妆产物上花费大于2000元高端美妆市场生长加速，2019年实现1290亿元，一连三年增速凌驾15%。近年来，直播电商生意业务规模出现发作式增长。尤其是今年受到新冠疫情影响，线下店肆销售受到重创，线上电商生长搭上快车道。“互联网+美妆”与流量经济、直播电商可谓深度相互依存，差不多同步兴起，协同效应显着。
随着网红主播行业的兴起，直播带货也为美妆销售提供强大推力。可以说，现在美妆行业的前景依然是一片蓝海，而且随着年轻一代消费理念的改变，国产化妆品在“颜值”与“内在”方面的双重提升以及社交媒体的推波助澜，国潮彩妆在最适合的时机“杀”回了市场，相信在未来很长一段时间里，也会占据海内美妆届的“半壁山河”。
以下为《2020年中国生鲜零售行业分析陈诉》：泉源：新零售老板内参 (本陈诉由：新零售老板内参 x 数位线下大数据 公布)本文版权归原作者所有，转载文章仅为流传更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
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